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Como hacen las marcas de autos para elegir el nombre de sus modelos

 

 

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Como hacen las marcas de autos para elegir el nombre de sus modelos

El ciclo para elegir el nombre de un modelo comienza en la en la sede regional de las automotrices. Desde Toyota explican como primero se hace una solicitud para que cada sede proponga unos 10 o 15 nombres. El segundo paso es que la casa matriz haga un filtro para proponer una segunda lista de 10 opciones a nivel global. Cada filial vota un nombre y debe informar si alguna de las opciones tiene una connotación negativa.

Un proceso similar realiza General Motors. Hermann Mahnke, director de marketing de GM Mercosur, explica que “lo más importante es tener una lista de varios nombres, porque llegar al final del proceso con una sola opción es muy riesgoso”.

Las condiciones son que las opciones no estén registradas en ningún país y que se relacionen con conceptos optimistas. En GM, los nombres Onix -inspirado en una piedra preciosa-, Prisma y Spin nacieron en América Latina, y el primer caso se extendió en todo el mundo.

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